Os garotos ouvem desde cedo na vida frases como: “Homem não chora”. São ensinados a esconder suas emoções e a não demonstrar suas fragilidades. Mas é preciso coragem para expressar sentimentos. Então, as provas de masculinidade não deveriam ser justamente o contrário – chorar quando tiver vontade? Ou dizer “Eu te amo” mais vezes?
Catraca Livre criou o projeto Causando, apoiado pelo Carrefour, para mostrar como as marcas desenvolvem e assumem causas.
Pois é essa a pegada da Natura na campanha de lançamento da fragrância Homem Dom. O perfume é descrito pela empresa de higiene e cosmética como força e doçura em um mesmo frasco.
Aliás, nada melhor que dar o pontapé inicial – literalmente – desse projeto em um dos ambientes que mais estabelecem elos entre pais e filhos: o estádio de futebol.
Em duas partidas do Campeonato Brasileiro realizadas no dia 14 de julho, os jogadores entraram em campo com a mão tapando a boca. A ideia simbólica era a de não expressar sentimentos.
Os atletas também carregaram a faixa com a hashtag da campanha, #homempradizereuteamo.
Ambos os jogos foram mostrados pela Globo e pelo Premiere: Corinthians x CSA e Cruzeiro x Botafogo.
No intervalo das transmissões, os narradores comentaram a ação, que teve a assinatura da agência DPZ&T. Também foi veiculado o filme da campanha. O tema foi abordado ainda nos programas Globo Esporte e Troca de Passes (SporTV).
Em campo, alguns jogadores usaram não seus nomes nas camisas, mas os de seus pais ou filhos. Afinal, o futebol estabelece uma conexão que a própria vida nem sempre consegue fazer.
É o que aponta uma pesquisa conduzida pelo Papo de Homem/Instituto PDH em parceria com a Natura e Reserva.
Segundo o estudo, 7 a cada 10 homens dizem que não foram ensinados a demostrar fragilidade. Além disso, 6 a cada 10 afirmam não ter sido instruídos, na infância ou na adolescência, a expressar suas emoções.
Esses dados precisam ser analisados no contexto de que 50,9% dos homens têm o pai como principal referência de masculinidade, também de acordo com a pesquisa. Mas só 1 em cada 10 já conversou com ele sobre o significado de ser homem.
Talvez seja expressar sentimentos. Chorar quando tiver vontade. Ou dizer “Eu te amo” mais vezes. Inclusive para outros homens. Inclusive para o próprio pai.
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Andreia Lisboa 